Maritani
ReBranding
Branding
Corporate Identity
Packaging
Trieste
2023
Rinnoviamo la tua immagine senza perdere la tua essenza. Evolviamo il tuo brand per rispondere ai cambiamenti del mercato e delle aspettative.
Progetto
Il progetto di Maritani nasce come progetto di rebranding. I proprietari volevano rivedere e definire gli elementi comunicativi principali dopo anni di aggiornamenti che non dialogavano più tra loro. L’azienda è da anni una realtà d’eccellenza della pasticceria in Friuli, con varie sedi in cui applicare la nuova immagine coordinata.
Il logo è stato rivisto e semplificato per renderlo più solido e adatto alla comunicazione mista tra stampati e web. Le parti del logo che non erano più utilizzate sono state declinate in una texture identitaria che nobilita i nuovi packaging, ridisegnati in toto per donare ai prodotti un vestito che ne trasmettesse l’eccellenza e ne proteggesse la qualità.
Sfide
L’intervento sul marchio è stato eseguito in modo conservativo per mantenere la notorietà già acquisita, ponendo attenzione sull’eleganza e la comunicazione della qualità per innalzare il percepito dal cliente e rendere i prodotti più iconici e raffinati. Da questo abbiamo tratto l’idea della texture e la scelta delle palette, che comprendono colori organici ed eleganti adatti all’ambito food.
La progettazione dei packaging richiedeva di creare unione tra i prodotti comunicando l’identità del brand senza sopraffare la qualità offerta. Era inoltre necessario creare packaging di forme e dimensioni diverse per accompagnare la varietà dell’offerta.
Soluzioni
Il logo è stato ridisegnato per enfatizzare la solidità percepita, migliorandone la leggibilità e riducibilità in stampa e dalla distanza. L’elemento grafico che forma la nuova texture “Il ricciolo” è stato ripreso dal logo precedente e ripensato per dare versatilità e coerenza a tutta la brand identity. La palette riprende i colori del cioccolato, delle creme e del pistacchio con tinte desaturare che trasmettono naturalità ed eleganza.
I packaging sono stati ripensati con le stesse attenzioni e la volontà di mettere il prodotto in vetrina con scatoline a scorrimento traforate in cartoncino Kraft Avana FSC, un materiale sostenibile e certificato. Inoltre sono state sviluppate le etichette per i vini selezionati dal cliente e i cavallotti per i sacchetti per rafforzare l’immagine coordinata nei prodotti da sacchetto.
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